近年来，我国报业发展迅猛，呈现出前所未有的勃勃生机。海报印刷数量雨后春笋般增多引发了激烈的市场竞争，而五彩缤纷的彩色报纸更形成一道亮丽的风景线。进入读图时代，彩报以其艳丽的色彩、清晰的图片和新颖的内容，赢得了读者的青睐。

　　然而，由于科技的进步、竞争的必然和读者审美的要求，海报印刷普及的速度之快让人始料不及，匆匆出笼的彩报并非都尽如人意。许多报纸虽然运用了色彩手段，却不一定能达到办报者所期望的客观效果，不少彩报存在色彩运用上的种种问题，归纳起来，不外乎四个方面：

　　一、海报印刷彩单一，缺少对比

　　海报印刷没有充分利用色彩来感染读者，用色存在概念化和简单化，红就是红，黄就是黄，蓝就是蓝，报纸从业者对色彩缺乏理性认识，这就难怪用色不专业了。所以在标色时不能在同一色彩中追求千变万化，也不善于使色彩混合产生丰富的感觉，体现不出色彩的微妙变化，无法达到色彩的丰富性，更没有色彩对比所产生的艳丽、醒目、节奏和韵律之美。

　　二、海报印刷不分主次，没有调子

　　色彩运用讲究对比统一，即在比中求统一，在统一中又有对比。有些彩报为了追求色彩的对比和丰富性，盲目使用色彩，没有任何禁忌，致使一个版面上用色过多过滥，造成杂乱无章的视觉效果，形不成统一的基调，没有统领整版的主流色彩和色彩倾向。

　　三、海报印刷纯度过高，缺少层次

　　标色过于简单，只会用纯度高的饱和色和屏幕上的直接色，即原色，不会用混合色（间色）、复色和补色。色彩具有色相、明度、纯度三要素，其中任何一个要素的变化都会造成不同的色彩效果和感觉，用色过于单纯和饱和，必然缺少层次感，还给人以“扎眼”和不舒服的感觉，从而达不到以色彩传达美的视觉效果的目的。

　　四、海报印刷用色不当，色不表意

　　海报印刷的色彩主要运用在几个方面，即彩色照片、标题、花边图案和网纹。除了彩色照片之外，最重要的就是标题色的运用，标题醒目是办报人的共同追求，只有运用了恰当的字号、字型和色彩，才能使标题醒目。标题用色要考虑内容和感情色彩，否则势必会取得相反的效果。如某报《放心肉稽查执法队“太黑”》一题，“黑” 字为大红色，其余为黑色，这样就把色彩用反了。如果“黑”字用黑色来强化，更能体现文章。某报一则标题是《红色星球——火星》，全部用红色，这样用色非常恰当，符合文意，强化了文章的主题。再如《阳光花卉如何越冬》一题，用的是深绿色，其色彩符合绿色植物的颜色，让人感觉用色非常准确和自然。